今年的世界杯，中国用实力证明了“虽然没有中国足球，但中国无处不在”，最直接的证明就是足球场边环绕着的广告标语。
其中最出圈，也最令人印象深刻就是slogan当属海信的“中国第一，世界第二”。
而近日，有网友发现海信把这则具有争议性的广告标语换了，替换成了“中国制造，一起努力”。
新标语“中国制造，一起努力”
旧标语“中国第一，世界第二”
原来版本的标语是真的很出圈，一下子就让人记住了这个在世界杯赛场上打出中国第一的品牌，于此同时，该广告标语也受到了不少人的质疑。
“一方面，有人质疑依据，据我所知，广告指的是海信电视的销量，根据业内比较权威数据，这个说法是没有问题的，”他说，“另一方面，有人质疑这则中文广告涉嫌违反国内广告法，但是在世界杯我们能看到，无论是卡塔尔航空还是可口可乐、百威，这些斥巨资赞助世界杯的国际巨头，都用了类似的表达方式。”一位接近海信的知情人士对争议这样回应道。
此外，就是海信最近刚刚成立了东盟总部，正在开拓东南亚市场，而世界杯用中英文轮播的形式打出广告，也有部分原因可能是考虑到部分海外市场华人较多的情况。
对于广告词的内容更改，从“中国第一，世界第二”到“中国制造，一起努力”，这背后的逻辑也许是中国品牌已经开始集体出海，与目前的世界霸主韩国三星、LG进行正面对决的另一体现。